未經(jīng)許可，將他人商標設(shè)置為搜索引擎推廣關(guān)鍵詞，構(gòu)成侵權(quán)嗎？

【案例簡介】

A公司系“某電”商標的所有權(quán)人。2023年3月，A公司發(fā)現(xiàn)B公司未經(jīng)許可，在某搜索引擎上將“某電”商標的文字設(shè)置為搜索推廣的關(guān)鍵詞，點擊進入網(wǎng)站后，出現(xiàn)的卻是B公司的產(chǎn)品，且網(wǎng)站內(nèi)容通篇介紹B公司的加盟信息。A公司還發(fā)現(xiàn)，B公司的加盟信息與自身主營業(yè)務(wù)所售產(chǎn)品相關(guān)。

A公司認為，公眾會將該網(wǎng)站誤以為是A公司招商推廣的官方網(wǎng)站及渠道。為維護自身合法權(quán)益，A公司訴至法院，請求判令B公司停止侵權(quán)、發(fā)布公開聲明并賠償相應(yīng)經(jīng)濟損失。

B公司辯稱，其不存在侵權(quán)行為，A公司及“某電”商標缺乏知名度，A公司與B公司的產(chǎn)品類型及服務(wù)內(nèi)容均不相同，不會讓公眾造成混淆，且A公司未遭受損害。

【法院審理】

本案中，搜索鏈接標題含有A公司的商標“某電”，但該網(wǎng)站名稱處顯示為“B公司XX產(chǎn)品”，落地頁內(nèi)容均為推廣B公司及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)信息，未涉及任何A公司產(chǎn)品、服務(wù)及使用“某電”商標等信息，可見搜索標題與網(wǎng)頁內(nèi)容不具備關(guān)聯(lián)性，相關(guān)公眾能明顯認知到該網(wǎng)站提供的是B公司的產(chǎn)品和服務(wù)，不易導(dǎo)致混淆或誤認，故不構(gòu)成商標侵權(quán)。

但B公司的行為，客觀上導(dǎo)致B公司借助消費者對A公司商標的認知，提高自己網(wǎng)站的訪問頻次，使A公司可能實現(xiàn)的交易機會導(dǎo)流至B公司，一定程度上擠占了A公司的市場份額。

綜上，法院認定B公司行為構(gòu)成不正當競爭，判決其停止侵害；在涉案網(wǎng)站發(fā)布公開聲明，消除影響；賠償A公司經(jīng)濟損失1.5萬元。該判決已生效。

【法官說法】

以他人商標相關(guān)字樣作為搜索關(guān)鍵詞，是否構(gòu)成商標侵權(quán)，要綜合考慮商標的顯著性、知名度、被訴侵權(quán)標識的實際使用方式、是否具有故意混淆的意圖、相關(guān)公眾的一般注意力、混淆可能性證據(jù)等因素，以此來判斷相關(guān)公眾是否會對被訴侵權(quán)標識所指示的商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆。

本案中，涉案商標知名度較低，結(jié)合B公司的使用方式，難以發(fā)揮識別商品或服務(wù)來源的功能，不構(gòu)成商標性使用，同時也不易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆或誤認，從而不構(gòu)成侵害注冊商標專用權(quán)。但被訴行為客觀上導(dǎo)致B公司借助消費者對A公司商標的認知，提高了B公司網(wǎng)站的訪問頻次，使A公司可能實現(xiàn)的交易機會導(dǎo)流至B公司，因而構(gòu)成不正當競爭。

溫馨提醒，商標專用權(quán)等實際上包含財產(chǎn)權(quán)屬性，因此在使用他人注冊商標時，須經(jīng)過商標權(quán)利人授權(quán)并且支付相關(guān)費用，一般而言不可擅自使用。經(jīng)營者如需通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)營銷，那么在自行選擇搜索關(guān)鍵詞等內(nèi)容時，一定要注意尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，合理設(shè)置關(guān)鍵詞，避免惡意使用關(guān)鍵詞帶來的法律風(fēng)險。

【法條鏈接】

《中華人民共和國反不正當競爭法》

第二條 經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，應(yīng)當遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。

本法所稱的不正當競爭行為，是指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，違反本法規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益的行為。

本法所稱的經(jīng)營者，是指從事商品生產(chǎn)、經(jīng)營或者提供服務(wù)（以下所稱商品包括服務(wù)）的自然人、法人和非法人組織。

《中華人民共和國商標法》

第四十八條 本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》

第十條 人民法院依據(jù)商標法第五十七條第（一）（二）項的規(guī)定，認定商標相同或者近似按照以下原則進行：

（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標準；

（二）既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應(yīng)當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行；

（三）判斷商標是否近似，應(yīng)當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。